AMOUAGE
No es solo porque el Sultanato de Omán acoja una de las cosechas de rosas más espectaculares del mundo – con su rara especie Rock Rose -, sino que el florecimiento de la nueva era de Amouage va más allá de una cuestión de aroma.
Desde sus inicios, Amouage ha sido sinónimo de dinamismo y creatividad. Con la llegada de Renaud Salmon, quien ha estado al frente de la dirección creativa de Amouage desde 2019, la reputada Casa no ha hecho más que ampliar sus fronteras creativas hasta límites insospechados. Y el futuro se prevé aún más estimulante.
Recopilamos las innovaciones más recientes de la Casa y apuntamos las novedades que nos depara el próximo año.
LA TRANSFORMACIÓN DE AMOUAGE
El pasado año 2022 Amouage afianzó su papel como una potencia de belleza global e independiente, aventurándose en un viaje de transformación que colocaría a la Casa en el siglo XXI. Con un diseño de logotipo renovado, imágenes contemporáneas impresionantes y una renovación completa de sus colecciones, Amouage se ha desprendido de esa imagen tradicional de casa oriental que dista del gusto occidental.
Sus inspiraciones visuales presentan líneas más simples y un lenguaje visual sensual que corresponde al enfoque minimalista que evoca el alma pacífica y hospitalaria de Omán, sus tesoros naturales y su expresión discreta de lujo.
Es precisamente este lujo sereno y tranquilo, la suntuosidad y opulencia comedida, lo que se deja ver en sus envases rediseñados. Fieles a la visión contemporánea y el objetivo de perseguir la innovación, las nuevas cajas presentan obras de arte de la directora creativa belga Louise Mertens, quien presenta composiciones coloridas pero minimalistas a través de un lenguaje visual sensual que retrata la esencia de cada creación.
El nuevo packaging se centra en los colores negro, blanco y cachemira con delicados patrones de rosas y estrellas; el objetivo de Amouage es ofrecer una perspectiva cohesiva, de modo que la apariencia visual de las colecciones parezca una experiencia profundamente conectada.
En 2023, Amouage lanza un plan de sostenibilidad centrado en la artesanía consciente y la aceptación de la naturaleza salvaguardando Wadi Dawkah, un sitio de incienso declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. La Casa rediseña y da nueva vida a su punto de venta existente, abre nuevas boutiques emblemáticas en todo el mundo y amplía su Colección Odyssey, Colección Library y Attars, sorprendiendo con creaciones sublimes y dignas de premios, como el aclamado Royal Tobacco.
Este último, creado por Cecile Zarokian, obtuvo un galardón en nuestro país como emblema de “Más allá del Género”, otorgado por la revista ICON de El Pais en los Premios ICON de Fragancias Masculinas.
Pero sin duda, la colección que más ha revolucionado la estética y dirección olfativa de Amouage es Odyssey, y especialmente su último capítulo ESCAPE. La colección es un testimonio de las riquezas del Sultanato, al tiempo que utiliza perfiles olfativos contemporáneos.
LA COMPLEJIDAD DEL SER HUMANO CONVERTIDA EN AROMA
La Colección Odyssey es la mayor evocación que hace Amouage del viaje de cada uno por la vida, desde la infancia hasta la eternidad. Un viaje a través de los paisajes salvajes e inmaculados del Sultanato de Omán, The Odyssey Collection es un romántico estudio de varios capítulos sobre el desarrollo humano, contado a través de perfumes. Desde las costas y dunas bañadas por el sol de Omán hasta sus picos escarlatas o las áridas llanuras de Masirah, la colección captura la energía y la poesía de la naturaleza en fragancias atrevidas y contemporáneas que muestran la maestría clásica de Amouage: evoluciones complejas, estelas intransigentes y el equilibrio de las mejores materias primas.
El primer capítulo de Odyssey, Renaissance, fue el debut de Renaud Salmon con la Casa, un capítulo inaugural que es a la vez una carta de amor a sus raíces y un renacimiento espectacular que simboliza las primeras etapas de la vida. Profundizando en los orígenes de los perfumes y de uno mismo, la colección Odyssey se desarrolla con el segundo capítulo, Liberation. Un capítulo conformado por dos perfumes, Boundless y Material, que representa el deseo de volver a uno mismo y encontrar en él las claves de lo esencial. Estos dos episodios solo anunciaban lo que estaba por llegar, el culmen de un diálogo interior que concluye con Escape, el tercer capítulo de la colección Odyssey, que supone la transformación del individuo. Este capítulo agrega cuatro nuevos Eaux De Parfum a su compendio de aromas icónicos, y combina el Royal Frankincense – incienso real-, uno de los mayores tesoros de Omán, con una amplia paleta de ingredientes raros. Lineage, Search, Guidance y Purpose son las cuatro fragancias que lo conforman, y que han aportado al mundo perfumista una hábil muestra de modernidad impregnada de tradición.
GUIDANCE: EL ESPÍRITU CREATIVO A CONCURSO
De la última colección presentada por la casa, conformada por aromas sofisticados y complejos, dos perfumes han sobresalido por encima del resto: Purpose y Guidance. Estas fragancias, con sus frascos translúcidos – cuyos tonos reflejan la paleta de colores naturales de Masirah -, se han convertido en verdaderos “must have”, despertando la admiración de muchos.
Rindiendo cuenta de este éxito y del fuerte espíritu creativo que encierran las nuevas creaciones olfativas de Amouage, la marca sorprende ahora con una nueva campaña de contenido creada por el fotógrafo y director creativo surcoreano Shini Park y con un excepcional concurso orientado a la comunidad creativa: #TheGuidanceArtContest
Persiguiendo su papel de mecenas de las artes y enriqueciendo su larga tradición, Amouage destaca ahora el legado creativo con la introducción del Concurso de Arte Guidance, una iniciativa dentro del proyecto Amouage Art Project que pone de relieve el compromiso de la marca con la creatividad. El concurso, destinado a creadores innovadores, invita a que cualquier artista experimente el aroma del perfume Guidance y comparta su esencia y narrativas a través de estéticas multidisciplinares. Al cierre del concurso, el ganador será seleccionado por Renaud Salmon, director creativo de Amouage, y será invitado a un viaje de inmersión al Sultanato de Omán, donde participará en la cosecha tradicional y sostenible de la especie rara de Rock Rose omaní en los ancestrales campos en terrazas de Jabal Akhdar.
Bajo los hashtags #GuidanceArtContest y #TheGuidanceArtContestSpain se pueden seguir las publicaciones de los distintos artistas y creadores de contenido (*hasta el 31 de octubre de 2023).
AMOUAGE: LO QUE ESTÁ POR VENIR
Amouage celebra su 40.º aniversario en 2023; 40 años de creación de perfumes sin precedentes que han convertido a Amouage en la Alta Perfumería que es hoy. Tras experimentar las innovaciones que la firma ha implementado en poco tiempo, no es de extrañar que nos presenten alguna novedad inesperada antes de terminar el año.
Con una cartera de fragancias aclamadas e innovaciones revolucionarias a nivel olfativo, es más que probable que Amouage celebre su aniversario con una propuesta que ponga de relieve su artesanía y amplíe aún más los límites de la perfumería.
Tocará esperar un poco, pero el TIC TAC del reloj de Amouage nunca para….