APEX: UNA ODA A LA NATURALEZA EN TODOS LOS SENTIDOS

Celebrando las maravillas naturales del mundo, APEX conduce a un paraíso selvático a través de un viaje olfativo único. Este perfume verde y terroso, combina materias primas que comunican la inmensa fuerza interior del usuario, haciendo un guiño también a la campaña de lanzamiento “unearththeessence”.

Bajo este eslogan, se articula todo el mensaje y el diseño de APEX, lo que hace de ella una obra de arte total. Con el hashtag #unearththeessence se alude al mensaje de la fragancia: apelar a los instintos más primarios, a nuestra conexión con la tierra y con los animales que habitan en ella, para desenterrar nuestra esencia y convertirnos en la mejor versión de nosotros mismos. Pero con este término también se hace referencia a la apertura de la caja, que evoca la sensación de haber desenterrado un tesoro escondido.

Apex es una experiencia sensorial de la cabeza a los pies. Excavamos en las entrañas de este perfume para entenderlo en 6 claves:

LAS 6 CLAVES PARA ENTENDER APEX, DE ROJA PARFUMS

1. ÚLTIMO LANZAMIENTO: Apex es el último lanzamiento masculino de Roja Parfums presentado en España. Las creaciones masculinas de la marca muestran una verdadera fuerza de carácter, inspiradas en los hombres que aspiran a oler de forma lujosa y envidiable, como el estilo de vida que lideran. No obstante, por la propia naturaleza de la perfumería de autor, las fragancias no siguen los estándares predefinidos de género, por lo que APEX puede ser disfrutada y usada indistintamente por mujeres y hombres.

2. CONEXIÓN CON LA NATURALEZA: Apex incorpora en su concepción el interés creciente por la naturaleza, nuestro papel en la tierra y las cuestiones relacionadas con la sostenibilidad y el medio ambiente. El perfumista Roja Dove se sintió inspirado por cómo, en todo el mundo, la gente habla y se preocupa del medio ambiente y de nuestra relación con el entorno. No se trata de un mensaje banal: la perfumería niche está muy ligada al mundo natural, y la sostenibilidad es clave es la industria de las fragancias que Roja elabora.

3. TRABAJO INTERIOR: Apex nos invita a reflexionar sobre quienes somos, nuestra identidad como individuos y la búsqueda de la mejor versión de nosotros mismos. Trata de que nos miremos y entendamos cómo nos conectamos con la Tierra, poniendo atención en nuestros instintos primarios y escuchándolos, abrazando el sentido de espiritualidad y perspectiva que viene con estar en contacto con el animal que hay dentro de nosotros.

4. AROMA NATURAL: Apex rinde homenaje a los aromas del mundo natural. Una explosión de cítricos y piña marca el camino, pero debajo de la luminosidad de estas jugosas frutas, una base chipre aterriza a Apex en la tierra. Gálbano, pachulí, ciprés, musgo de roble y abeto crean un bosque olfativo que invita a ser explorado, mientras que una nota clave de sándalo forma las fuertes raíces de esta nueva fragancia terrosa.

5. DISEÑO ÚNICO: Esta es la primera vez que la marca utiliza un tapón negro mate y esmalte cromado. El frasco está triplemente pulido, con un cristal degradado que pasa de negro a verde para crear así una conexión con la tierra, con la naturaleza. La caja de la fragancia está adornada con elementos de la naturaleza y espiritualidad milenaria.

6. EXPERIENCIA COMPLETA: Con cada frasco de Apex se incorpora una carta de coleccionista única. Existen 12 ilustraciones diferentes, con los 12 animales que inspiraron a Roja Dove para crear la fragancia. Descubrir tu carta significa que el animal te ha escogido a ti, y podrás ver en él una traslación de tu personalidad: ¿quizás eres paciente, sabio y equilibrado como el búho? ¿o tal vez seas fuerte, confiado y leal como el lobo? La marca invita a compartir los resultados en sus redes sociales y a interactuar con el filtro de IG generado especialmente para el lanzamiento.

LA PRESENTACIÓN EN ESPAÑA

Para la presentación de la fragancia en España, la marca ha elegido al influencer Alex Domenech como embajador. Alex es un perfil que afronta su vida y su imagen pública desafiando sus propios límites y abriendo los ojos a nuevas oportunidades., lo que le conecta estrechamente con el mensaje de la fragancia.

Para el evento de presentación, Alex Domenech guió a su propia manada por las notas selváticas de APEX, en una experiencia gastronómica que celebraba las materias primas de este perfume verde, terroso y espiritual.

La experiencia completa del evento, así como la conexión de Alex Domenech con la fragancia puede leerse en el último artículo de la revista Esquire.